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[港城杂谈]票补即将被取消,9.9元看电影成历史

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离线宝宝嘎嘎
 

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只看楼主 倒序阅读 楼主  发表于: 2018-09-14
电影票补取消。近日,一则有关票补的消息迅速引起电影市场“千层浪”——电影票补或将取消。消息称,从下周起停止一切线上票补,10月1日起正式实施。



据悉,新规除了取消票补外,还限制第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;未获得公映许可证的影片将无法开展预售;线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年10月1日起要求即时结算。
目前电商平台、院线方都暂未收到确切通知。


“票补”是随着互联网行业进入电影产业发展起来的,最初是互联网公司为了争夺用户的手段,以低票价吸引了很多观众走进电影院。2015年是在线票务平台最疯狂的一年,据统计,当年中国电影的440亿元电影票房中,有30亿到50亿元是来自票补。


电影票补取消,直接意味着近年来依靠票补带动的大量9.9元、19.9元的低价票将不能出现在所有线上售票渠道。更近一步看,最直接的市场反应就是预售票房势必会直线下降,重要档期的大盘或许有大幅缩水。
有分析称,这样一来,猫眼、淘票票等线上平台或将失去优势,院线格局将被改写。第三方,影院不能收取服务费,经营业绩中将损失一块净利润来源。
8.8元、9.9元的超优惠影票,吸引了更多人走进电影院,也在某种程度上推动了电影市场的繁荣。票补手段最初来自互联网公司,电商平台为了争夺消费用户大肆烧钱补贴,从此有了低于10元的电影票。
但越来越多人质疑,“票补”已经一定程度成为抢占市场占有率的“潜规则”,让很多烂片获得了钻空子的机会。取消票补,对遏制恶性竞争是一大推动力,从而督促电影人更多地用作品的水平和质量来说话。
当然,随着票务平台的补贴大战熄火,电影票已经呈现出越来越贵的趋势。新政限制票补与否,实际上早就很难买到9.9元的电影票。


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