• 1156阅读
  • 0回复

[其他]际恒锐智整合营销案例——德邦2018品牌升级暨大件快递产品发布

[复制链接]
上一主题 下一主题
微信分享→
 

发帖
3884
港币
3748
威望
29
来自
人生阶段
职业
只看楼主 倒序阅读 楼主  发表于: 2019-05-26
 随着经济和互联网的发展,传统的“以产品为中心”的营销不仅需要较高的成本,而且效果不理想。在这种情况下,只有立足于客户的需求,采用最高效的传播方法,对用户进行整合性的信息传播,才能使营销取得最好的效果,这也正是那些网络整合营销案例的核心。下面小编给大家分享一个成功的整合营销案例——际恒锐智传播集团助力德邦2018品牌升级暨大件快递产品发布整合营销,以下是项目具体介绍:


  1、项目介绍

  际恒锐智传播集团助力德邦2018品牌升级暨大件快递产品发布整合营销。

  2、市场分析

  近年来,随着电商渗透的深化,中国零担快递化的演进愈发明显,大件快递逐渐成为运输市场的“刚需”。而国内快递行业普遍存在的“大件歧视”现象却使得大件快递需求难以充分释放。

  作为国内领先的综合物流服务商,德邦一直以推进国内快递行业的可持续发展为己任,面对全新的市场机遇与挑战,德邦选择主动肩负起引领行业向更高阶、更优质方向发展的使命。

  那么,德邦快递是如何区隔其他快递企业,实现此使命,独占大件快递的市场鳌头?

  3、核心展示

  际恒锐智项目组与德邦快递团队的伙伴经过多次深入沟通后,梳理出本案需掌握的信息。如何占领B端心智,需要一套有创业者情怀的话语体系,精准(B端)+外围(C端)的营销组合拳;

  一套有情怀的话语体系:

  “让天下没有难送的快递”

  解读:

  ①解决“难送”的问题消除“大件歧视”;

  ②情感利益+赋能;

  ③传承经典句式,前有马云“让天下没有难做的生意”, 后有德邦“让天下没有难送的快递”!

  一套解决B端痛点的话语体系:

  “为每个商家的承诺力赋能”

  解读:

  ①为商家赋能,发现并解决产业痛点;

  ②有情怀,有能力;

  ③打造全新概念。

  4、营销效果

  a、整套话语体系既解决B端痛点,同时让C端形成记忆点,传播度和认可度极高,贯穿项目始终,形成与德邦的强关联;

  b、传播活动总曝光量达5亿+;(预热期+发布会)传播完成率:244%;传播期间百度搜索指数增长率为:18%

  c、传播内容精准输出,有效地塑造了德邦“大件快递领导者”形象,与此同时,针对B端及C端,结合触媒习惯,目标受众精准触达;德邦利用自身的B端用户资源,进行资源整合,超强联动。

  d、在近三个月的营销推广过程中,德邦快递自媒体平台活跃度明显提升。
 
回复标题限100 字节 提到某人:
选择好友