际恒锐智社会化营销案例分享，聚划算——《寻味全球》之云南篇

　社会化正成为一种企业发展战略，社会化营销已成为企业营销战略框架的一个重要环节，成为流淌于企业营销系统中的血液，于系统内全息流通。在社交媒体快速发展的今天，品牌营销必然与社会媒体密不可分。同样，从微博、微信到抖音、快手，社会化营销亦是从来不缺乏经典的社会化营销案例。下面小编给大家分享一个成功的社会化营销案例——际恒锐智传播集团助力聚划算——《寻味全球》之云南篇社会化营销，以下是项目具体介绍：

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　　1、项目介绍

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　　2018年7—8月期间，际恒锐智传播集团助力聚划算——《寻味全球》之云南篇社会化营销。

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　　2、市场分析

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　　作为聚划算2018年全新推出的营销栏目，《寻味全球》以地域为维度，旨在为消费者在全球范围内寻找地道、稀缺和新奇的商品送达消费者身边。

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　　在推广聚划算本站的奇迹单品——松茸的同时，也希望以创意性的营销方式打造奇迹单品“鲜松茸”，拉动寻味云南站活动商品销量，带动云南当地其他特产的认知度和销量，提升聚划算寻味全球IP的品牌调性，聚拢中高端消费人群，培养品质消费习惯，助力当地绿色产业发展。

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　　那么，

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　　a、《寻味全球》作为一个系列活动的大IP，如何延续品牌调性，展现品牌理念？

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　　b、松茸作为餐桌上一个普通食物，利用何种传播方式能赢得更多的消费机遇？

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　　c、聚划算作为国内知名企业，如何在活动中助力当地绿色产业发展？

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　　3、核心展示

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　　在整个营销战役执行中，际恒锐智传播集团凭借多年丰富的社会化营销传播经验，进一步挖掘松茸的“鲜”，就是对一颗松茸最好的充满仪式感的尊重。因此提出“21秒半的珍馐”这一概念，新鲜的松茸，从咬下去的那一刻开始，到嘴里的若干浓香回味，这丰富的层次和口感，能停留在口中21秒半，而这个时间也是对一颗鲜松茸的评价标准。

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　　对于消费者而言，无论TA是否吃过松茸，都会因这个充满仪式感的数字而产生好奇和触动；对于食物本身而言，它重新定义了鲜松茸的评价标准，进而促进消费品质升级。

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　　为了展现松茸的“鲜”，际恒团队拍摄了一支自述式纪录片，邀请美食造型师作为寻味人深入云南香格里拉深山，亲自采摘松茸并进行烹饪，通过寻找松茸经历的种种艰辛及烹饪时的各种“仪式感”，场景化展现松茸珍稀的特点，增强消费者的代入感，为松茸的品质做背书；结合创意GIF等形式物料加深松茸产品特点印象，一口鲜甜，恰似回到山林间。

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　　4、营销效果

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　　传播总覆盖量超2.4亿。

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　　#寻味全球#微博话题阅读量超1亿。

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　　#21秒半的珍馐#话题阅读量：1974万

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　　视频上线即引发热议，收获513万播放量。

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　　聚划算平台整合云南特色产品进行线上促销活动，开团三天寻味销售额突破2700万，生鲜食材累积销售突破2300万，新鲜松茸第一次透过聚划算成为全国人民餐桌上的家常菜，物流跨省运输最快突破12小时签收，其他云南特色产品也大大超出其日常销售数据。