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[活动]江小白牵手雪碧组成蓝绿CP后,聚焦“用户共创”又出新招!

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只看楼主 倒序阅读 楼主  发表于: 2019-12-07
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还记得风靡全网的“情人的眼泪”吗? XEl-5-M"  
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半杯江小白和雪碧兑在一起,再盖上纸巾,拿起杯子往桌子上用力一震,在白色泡沫瞬间涌起时一饮而尽,然后再感叹一句:像极了爱情的味道! 7&;M"?m&  
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或许是图新鲜,或许找到了共鸣,“情人的眼泪”很快在年轻人堆里爆红,成为各大社交平台的刷屏内容。 fP# !ywgr%  
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在微博里,#江小白配雪碧#有近100万的阅读量,不少年轻人都在晒江小白配雪碧的喝法。 LX2rg\a+%  
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而在抖音里,随便拍个江小白混雪碧的简单视频,点赞量都能过万,甚至有的点赞量超过了120万。 F!(Vg  
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在网上,万千网友都把江小白和雪碧混在一起。而现在,两个品牌就真的“混在一起了”! \"Jgs.  
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9月2日,雪碧官方微博发文:为什么爱跟江小白混在一起?因为你不仅有酒,还自带故事。随后,江小白官方微博互动回应,“你我对味,酷爽加倍”。蓝绿CP正式官宣。 C@1B?OfJ  
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随后,蓝绿CP发起话题#就要这样混#,并发布联名系列海报。 ;5Spdi4w  
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江小白在官方微信同期发布创意海报,阅读量瞬间10万+。 jrk48z  
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同时,双方还共同推出雪碧+江小白联名限量礼盒,官配版“情人的眼泪”惊艳亮相,礼盒中包含了一瓶白酒柠檬风味汽水和一瓶柠檬气泡酒,还有一个开瓶器。 Mtq\xF,/+  
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联名礼盒一经推出,就得到不少微博大V的转发,不少红人还亲自尝试这款网红产品的口感,在线引发不少网友们的好奇心。 &m[ZpJ9  
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其中#雪碧味江小白##白酒味雪碧#两个话题,都有着不少的阅读量和讨论声量。 &8$Gy u  
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但江小白实力宠粉,做的远不止如此。 -|V1A[  
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11月30日,江小白举办了一场“江小白+品牌创造者大会”。 a|S6r-_;s  
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江小白邀请了抖音、微博、B站、快手等各种平台上的用户参会,他们都曾分享了“情人的眼泪”,并与江小白互动参与了“柠檬气泡酒”产品的共创。 ynY(  
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参与的用户一共有一百多人,他们来自天南海北,其中大多数都是年轻人,但里面也有70后的大叔,还有2个00后。 a4aM.o  
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他们参观了江小白的酿造基地——江记酒庄,有不少人都在感慨:没想到江小白有自己的高粱产业园,没想到江小白的江记酒庄有那么大。 |I \&r[J  
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在大会现场,江小白公布了共创产品“柠檬气泡酒”在天猫店头两个月的销售额,并拿出了一部分利润,给现场的用户每人发了1833.86元的红包。 tZ\e:AAi  
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在现场也有不少人都对江小白提出了各种各样的建议,针对这些批评和建议,江小白专门设置了奖金,奖励那些特别有价值的“吐槽”和建议。 0])D)%B k  
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回过头来看江小白混雪碧,这其实是网友的自主选择,是他们先玩起了“情人的眼泪”,创造了产品雏形。  /5M0[C E  
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而江小白和雪碧在听到消费者的声音后,快速接招用户的喜好,用产品回到消费者中。蓝绿CP不仅官宣“混在一起了”,江小白还办了如今这场“江小白+品牌创造者大会” *WMI<w~_  
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就如同江小白创始人陶石泉在微博上所说:从用户中来,到用户中去。 cH>@ZFTF  
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品牌方只有真正认可“与消费者共同持有品牌”的观点,让消费者直接作用于产品,才能做好用户共创共享。 @%iZT4`Ejf  
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相信在未来,这种品牌联动、消费者共创的打法会有越来越多,而现在才刚刚开始。
 
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