版块导航
精彩看台 热门推荐： 热门专题 精彩活动 跳蚤市场 张家港婚纱摄影 品牌栏目 视频中心 同城交友 大港城客户端 餐饮美食 驴行天下 惠买房
小森食光小森食光
南北方美食撕逼大战南北方美食撕逼大战
咖啡“无罪”咖啡“无罪”
预防流感的妙招预防流感的妙招
发帖 回复
返回列表
  • 394阅读
  • 0回复

际恒锐智助力蒙牛社会化营销案例分享

[复制链接] 		上一主题 下一主题
微信分享→
离线仁义陆大刀
中尉
 

发帖
3884
港币
3748
威望
29
来自
人生阶段
职业
只看楼主 倒序阅读 楼主  发表于: 2019-05-18
　社会化媒体的迅猛发展对企业的品牌营销模式产生了重大影响，通过微博、微信等平台，越来越多的企业开始通过社会化的营销模式来传达品牌文化和理念，提升品牌声量。下面小编给大家分享一个成功的社会化营销案例——际恒锐智助力蒙牛2018世界杯社会化营销，以下是项目具体介绍：


　　1、项目介绍

　　2018年3月，蒙牛宣布，梅西担任首席品牌要强官，4月官方平台发布梅西“天生要强”主题TVC。为配合蒙牛“自然力量，天生要强”为主题的世界杯推广活动。结合世界杯赛程，抓住大赛的契机，用不同的互动形式，为蒙牛品牌包装一批社会化传播内容，为品牌传播声量。

　　2、市场分析

　　蒙牛的前期铺垫已然到位，际恒锐智传播集团作为蒙牛的合作伙伴，考虑到在世界杯期间，结合世界杯赛程，如何抓住大赛的契机，用不同的互动形式，为蒙牛品牌包装一批社会化传播内容，在众多的品牌声音中发出最大的声量，获得消费者的好感，并在世界杯众多的品牌营销战中脱颖而出？是际恒锐智项目组伙伴与蒙牛团队需共同面对的挑战，也是必须要打赢的一场营销战役仗。

　　3、核心展示

　　项目策略：2018世界杯，作为全球最具商业价值的体育赛事，无疑是2018最为吸睛和吸金的话题，今夏最大的流量收割机，也是品牌营销的必争之地。而集万千关注于一身的首席品牌要强官——梅西，必然成为话题中心。

　　蒙牛除成为中国食品饮料行业里第一个世界杯全球赞助商品牌外，更是梅西的签约品牌商，于是，签约球星肯定会连带着品牌热度直线的上升，那如何借助世界杯及球星热点，给蒙牛品牌更好的实现品销双赢效果，在世界杯期间密集发声，传播蒙牛“自然力量 天生要强”的品牌主张，不可否认是际恒锐智传播集团及蒙牛项目伙伴需面临的巨大挑战。

　　伴随着赛事的展开，签约球星梅西在赛场上可谓一波三折，际恒锐智抓住蒙牛TVC的广告语，契合梅西在世界杯三场比赛中的表现这一“神预言”，无缝对接“天生要强”等话题和“慌得一比”的梗广为流传 ，制造的这一波社会化内容话题，在社会化媒体获得了超乎想象的传播效果，让无数球迷顶礼膜拜。

　　4、营销效果

　　微博#天生要强#话题阅读量达到71+亿，讨论量达985+万。此外，《人民日报》和《新华社》等众多权威媒体平台自主使用“要强”体，要强成为年度励志话题。
评分
回复
举报
分享到 淘江湖 新浪 QQ微博 QQ空间 开心 人人 豆瓣 网易微博 百度 鲜果 白社会 飞信
发帖 回复
返回列表
 
回复标题限100 字节 提到某人：
选择好友