想一想当初的达芙妮，天下何人不识君啊？
5年前的2012年，正是达芙妮春风得意的时候，那时达芙妮在全国有4600家直营店和1000家加盟店，光是2012年上半年就马不停蹄地开了411家直营店。
2012年上半年，达芙妮的营业额直逼51亿，同比增长近29%。
当时内地每卖出5双女鞋中，就有一双是达芙妮的！
当时达芙妮掌门人陈英杰踌躇满志地说：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”！
然而，5年过后，不仅“奔驰”百丽已黯然退场，“宝马”达芙妮恐怕也得步其后尘了。
正应了《红楼梦》中的那句注解：
陋室空堂，当年笏满床。
衰草枯杨，曾为歌舞场。
眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了！
近日，鞋类巨头达芙妮发布了2017年Q4财报，该财报像一份重症诊断书，潦草但清楚的传达出一个信号：达芙妮的病，可能已在骨髓！
全年亏损8亿港元，近三年平均每年关店1000家，市值从当初的170亿跌到只有8亿多——这还是那个我们熟悉的“大众鞋王”吗？
最近五年，随着全国各大城市店铺租金的暴涨、再加上人工成本的急剧上升！庞大的达芙妮，一下子陷入了绝境…
2016年7月，达芙妮发布公告！2016年上半年，达芙妮关闭450家门店！销售额下降11.7%
2017年1月份，北京商报发布通告！达芙妮2016年全年关闭店铺网点接近一千家，营业额暴跌22.4%
2017年的达芙妮，不但没有扭亏为盈，反而越演越烈！关店再创历史新高，超过1000家，达到1009家！
业绩全面下滑，全年没赚一分钱，亏损高达8亿！
高昂的成本支出彻底压垮了这家三十年的老品牌鞋店…
从市值175亿，滑落到今天的市值8.6亿！仅仅三年的时间....达芙妮已经只剩下5%的市值…
百丽之后，一代鞋王“ 达芙妮 ” 也倒下了！
作为曾经的国民品牌，达芙妮肯定不会轻言放弃的。
为此，达芙妮作了很多努力。
其一，脱掉，脱掉，原先的logo脱掉！
品牌“Daphne”从大花变成大素，店面主色调从粉红、粉紫转为黑白灰，轻奢的感觉，你Get到了吗？
其二，门店升级。
但关键是，如今连无印良品这样的国外品牌都意识到必须深耕三四线城市，达芙妮却一直拧着身段不肯放下——从某种程度上说，这是把那些喜欢过“大众鞋王”的用户拒之门外！
升级后的达芙妮门店
其三，打造IP影响力。
2014年，达芙妮花重金请全智贤作代言人，但这的确是一个很不明智的决定——这时的全智贤刚刚和崔俊赫结婚，处在事业空窗期的全智贤饱食终日，胖得连她妈都不认识了，能对达芙妮的销量有多大帮助？
2016年，达芙妮参与制作了电视娱乐节目《蜜蜂少女队》，原指望通过这个节目收割人心，但节目不仅没有带来预期效果，还造成达芙妮的巨额亏损。
原来一个国民品牌的坠落，
只需要5年！
