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际恒锐智创新社会化营销

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离线仁义陆大刀
中尉
 

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只看楼主 正序阅读 楼主  发表于: 2019-04-27
　去年7—8月期间，际恒锐智传播集团为聚划算——《寻味全球》之云南篇，打造了一次具有“仪式感”的创新型社会化营销。

　　作为聚划算全新推出的营销栏目，《寻味全球》以地域为维度，旨在为消费者在全球范围内寻找地道、稀缺和新奇的商品送达消费者身边。在推广聚划算本站的奇迹单品——松茸的同时，也希望以创意性的营销方式打造奇迹单品“鲜松茸”，拉动寻味云南站活动商品销量，带动云南当地其他特产的认知度和销量，提升聚划算寻味全球IP的品牌调性，聚拢中高端消费人群，培养品质消费习惯，助力当地绿色产业发展。


　　那么，松茸作为餐桌上一个普通食物，利用何种传播方式能赢得更多的消费机遇？聚划算作为国内知名企业，如何在活动中助力当地绿色产业发展？《寻味全球》作为一个系列活动的大IP，如何延续品牌调性，展现品牌理念？

　　际恒锐智传播集团通过与聚划算的不断沟通、分析、讨论，洞察到作为生活在这个时代的中国人，对食物的需求早已超越了满足温饱与尝鲜，进入更高阶的层级，其中养生需求也被越来越多的人作为食物选择的重要标准。结合松茸的稀缺特点及《寻味全球》的理念——为你带回远方的美好。际恒认为需赋予食物特定的仪式感，从而激发出美味带给人们的极致享受，是连接松茸与大众的最佳途径。

　　际恒锐智传播集团凭借多年丰富的社会化营销传播经验，进一步挖掘松茸的“鲜”，就是对一颗松茸最好的充满仪式感的尊重，提出了“21秒半的珍馐”这一概念，作为本次营销的主题。并邀请美食造型师作为寻味人深入云南香格里拉深山，亲自采摘松茸并进行烹饪，拍摄了一支自述式纪录片，通过寻找松茸经历的种种艰辛及烹饪时的各种“仪式感”，场景化展现松茸珍稀的特点，增强消费者的代入感，视频上线即引发热议，收获513万播放量。聚划算平台整合云南特色产品进行线上促销活动，开团三天就取得了寻味销售额突破2700万，生鲜食材累积销售突破2300万的佳绩。

　　际恒锐智之所以能成功完成这次营销活动，源于对消费者心理的深入洞察，并且辅与合适的媒体传播手段，使得广告内容直击人心。
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