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际恒锐智打造比亚迪宋DM系列创意视频传播案例分享

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离线仁义陆大刀
中尉
 

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只看楼主 倒序阅读 楼主  发表于: 2019-05-12
　当代的创意营销已经深入到了产业链中，在产品上市推广期间，创意营销无可厚非是非常重要的一环。

　　下面小编给大家分享一个成功的创意视频传播的案例——际恒锐智为比亚迪宋DM打造的系列创意视频传播推广，以下是项目具体介绍：


　　1、项目介绍

　　为配合八月宋DM热销专案持续传达产品“正当红”的正面形象，设立此创意视频系列辅助传播推广。

　　2、市场分析

　　项目前期，处于宋DM全国媒体试驾活动收尾阶段，在试驾活动中，对于宋DM的4.9s百公里加速、移动电站、全时电四驱等核心卖点已经有过深入的传播引导，如何做到差异化？使得宋DM的产品卖点能够全面爆发？

　　同时八月，宋DM蝉联插混市场销量冠军，创下月销四连冠佳绩，对于即将到来的金九银十销售旺季，宋DM必须抢占更多的燃油车市场份额，这对于项目传播效果能否最终转化成销量提出了巨大的挑战；

　　3、核心展示

　　项目策略：项目前期，处于宋DM全国媒体试驾活动收尾阶段，在试驾活动中，对于宋DM的4.9s百公里加速、移动电站、全时电四驱等核心卖点已经有过深入的传播引导，如何做到差异化？并使得传播成果最大化转化为终端销量？

　　场景化+视觉化，际恒锐智结合日常场景，用创意病毒视频的形式，对宋DM突出的单点产品力【座椅通风、全景天窗、智能语音、云服务、遥控驾驶】进行了形象化的呈现；

　　项目亮点：

　　结合场景，用创意视频的形式，对突出的单点产品力（座椅通风、全景天窗、智能语音、云服务、遥控驾驶）形成了良好的呈现效果；

　　通过精准的投放触达目标人群（微信KOL大号），并在车主、粉丝群体朋友圈等领域形成了强烈的自传播；

　　4、营销效果

　　总传播声量：88w+，视频点击总量：21w+

　　宋DM 在8-9月传播期间，分别完成4194辆、3745辆的月销成绩，创下销量五连冠的记录。

　　由此可见，一次成功的营销案例，需要精准的把握受众的消费心理、细分受众市场、精准定位受众需求，并紧密结合时代发展的脉络，实现传播效果的转化。
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