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[其他]【案例分享】际恒锐智《2018阿里巴巴奥林匹克日公益跑公关传播》

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离线仁义陆大刀
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只看楼主 倒序阅读 楼主  发表于: 2019-06-02
　很多企业主认为创意广告是一种没有人见识过的营销方式，其实不然，创意营销可以是一种非常接地气，能够将品牌和大众消费者拉近距离的方式。当一个品牌高高在上，消费者需要仰视冷冰冰的品牌的时候，这个品牌其实接下来的生存会变得特别的困难。而创意营销的目的是利用内容和方式的广告形式来引发人们的思考。这其实特别像给企业的品牌建造壁垒端的文化战略一样，给品牌塑造精神和灵魂。下面小编给大家分享一个成功的创意营销案例——际恒锐智传播集团助力2018阿里巴巴奥林匹克日公益跑项目公关传播，以下是项目具体介绍：


　　1、项目介绍

　　际恒锐智传播集团助力2018阿里巴巴奥林匹克日公益跑项目公关传播。

　　2、市场分析

　　众所周知，每年6月23日是国际奥林匹克日，在成为奥运会全球合作伙伴的第二年，阿里巴巴将继续第二次举办“奥林匹克日活动”，从合作伙伴反馈，得知此次活动的方向是“运动”+“扶贫公益”，即选择“公益跑”的形式，透过每个人参与活动带来的影响，为贫困山区孩子捐赠公益跑道。

　　基于此，际恒锐智传播集团项目组与阿里团队深入沟通探讨后，梳理出以“小行动大能量”为传播主线，综合阿里与奥运做公益跑的话题属性，倡导“随时随地做公益”的生活方式，实现IP活动场景化、体验化，进一步引发大众广泛关注，不断提升品牌影响力。

　　3、核心展示

　　1） 传播思维创新：面对618与世界杯强势的营销环境以及奥林匹克日本身的影响力很小这两大挑战，此次“阿里巴巴奥林匹克日公益跑”项目在传播中打破常规，不从奥林匹克日这个节点突破，而是从目标人群更熟悉的“跑步”作为切入点，建立“跑步就能做公益”、“每个人随时随地都能做公益”的全新认知，让用户感兴趣，再进一步输出“阿里巴巴奥林匹克日公益跑“核心内容。

　　2）传播形式与传播内容创新：明星版《别问我为什么跑》病毒视频、“奥林匹克日十年之约”、抖音魔性视频等亮点传播集中出现在一个“公益”主题的项目中，其形式和内容都具有创新意义，“公益”传播不只是正义的、严肃的、说教的，也可以是”Social“的。

　　4、营销效果

　　本案的创意传播广受好评，而#小行动 大能量#话题曝光1亿，话题讨论量2万，整体传播总曝光量1.33亿+，视频总播放量450万+，映客曝光量395万+。
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