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[港城杂谈]关闭超80%中国门店！知名巨头撑不住了？曾风靡一时...

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离线一匹英俊的小马
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张家港
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只看楼主 倒序阅读 楼主  发表于: 2022-01-03
说起悦诗风吟
相信爱美的小伙伴肯定印象深刻
不少人更是从学生时代
一直用到了现在

图源：IC Photo


不过
这个曾经风光无限的
韩国美妆品牌
如今却难掩颓势
↓↓↓



悦诗风吟在中国市场撤店超80%

根据多家媒体报道
韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋
旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）
在中国市场被“大撤店”
从800多家关闭到仅剩140家
撤店600多家，撤店率超80%


对于此番关店消息
爱茉莉太平洋相关负责人表示

集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。


爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。


未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。


据了解
悦诗风吟的定位是20~26岁的学生
和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆
于2012年正式进入中国市场
从2014年起以每年新开100家门店的速度
进入中国二三线城市
巅峰时期在中国拥有超过800家门店

图源：IC Photo


悦诗风吟一度风靡全国
但自从2017年开始
其业绩便一路下滑
↓↓↓

根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年爱茉莉太平洋集团营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。

爱茉莉太平洋集团2020财报截图


具体品牌来看，悦诗风吟情况十分惨淡。其2020年营业收入同比减少37％至3486亿韩元（约合人民币20亿元），不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，营业利润也暴跌89％至7亿韩元（约合人民币403万元）。
根据报道
悦诗风吟于2019年关闭了
40家在中国的亏损门店
2020年再关闭了至少90家亏损门店



名城君搜索发现
目前，苏州多家悦诗风吟门店已显示
歇业关闭/暂停营业

其实
悦诗风吟不是爱茉莉太平洋旗下
第一个在中国市场疯狂关店的品牌
↓↓↓



爱茉莉太平洋旗下伊蒂之屋
此前已关闭中国所有线下门店

财报中营收表现最差的
伊蒂之屋（Etude House）
在2021年3月就已经彻底关闭了
中国市场所有的线下门店
仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道
其他都转为线上经营

图源：伊蒂之屋官网



据其官网数据，伊蒂之屋于2013年进入中国市场，巅峰时期也曾在北京、上海、广州、武汉等25个一二线城市开设了58家品牌直营店。

根据财报
伊蒂之屋在2020年营业收入
下降38%至1113亿韩元（约合人民币6. 4亿元）
并录得大额亏损
至于营收惨淡的原因
爱茉莉太平洋在财报中指出
除疫情影响外
悦诗风吟、伊蒂之屋的业绩下滑
跟线下渠道的重组有关



网友：用韩妆真不如用国货！

对于悦诗风吟大规模关店的消息
网友们除了感慨青春记忆以外
更多的是对其品质的吐槽...
↓↓↓





很多网友们都表示
用韩妆真不如用国货！
↓↓↓
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