“双十一”马上要到了，
正是囤生活用品的好时候，
但最近不少网友吐槽：
牙膏卖得越来越贵了！
以前牙膏最贵的十几块钱，
现在普遍二三十块。
这是怎么回事？
01
10元以内的牙膏很少
小编前往超市实地探访，
一眼望去，
牙膏的价格普遍在10元以上，
其中，15~35元区间较为集中，
少数牙膏的单价
甚至能达到45元以上。
而10元以下的牙膏，
只有寥寥数款。
▲张家港某大型超市的近百款牙膏中，10元以下的牙膏不足10款
▲张家港某小型超市，10元以下的成人牙膏占比约27%
此外，一些消费者也发现，一些牙膏价格在翻倍上涨。
“以前用的一款牙膏原来只要两三块钱，现在卖7元多；还有一款本来挺便宜的牙膏，换了几次包装就卖到20元了。”在超市选购的市民周阿姨说。
▲张家港某便利店，10元以下牙膏有2款，其余均超过28元
据国家发改委发布的数据显示，普通120克左右牙膏的平均价格从2015年6月的8.38元/盒增至2021年2月的10.61元/盒，行业价格整体呈现上涨趋势。
02
牙膏为啥卖这么贵？
很多人可能会考虑到成本因素。牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂等。但从公布数据来看，原材料生产成本相对较低。
登康口腔招股说明书（来源：中国新闻网）
比如登康口腔（旗下拥有冷酸灵等品牌）的招股书显示，2019~2021年，公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元以及1.50元。
虽然成本稳定，但其连年涨价。对此，登康口腔表示，公司正紧抓消费升级趋势，不断扩大在中高端成人牙膏中的市场份额。
03
贵的牙膏真的效果更好吗？
近些年，
牙膏产品“沉迷”于升级，
通过添加酵素、益生菌等成分，
宣扬美白、抗过敏、抗糖、
抗口气等功效。
种种“噱头”背后，
有巨大的利润空间。
首都医科大学附属北京口腔医院颌面外科主治医师庄锐介绍：“牙膏里起作用的成分主要是摩擦剂，通过打磨牙齿表面清理食菌斑、食物残渣等。从这个角度来说，十几元的牙膏与上百元的牙膏在本质上没有区别。”
04
便宜牙膏还能买到吗？
在网上，白玉、田七等国产老牌牙膏仍在售卖，单支价格多在10元以下……但这些低价产品很难出现在超市货架上。
小编在张家港大型商超发现，
即使有10元以下的牙膏，
也大多被放置于
难以触及的最顶端，
或是不起眼的
货架边缘和最底层。
盘古智库高级研究员江瀚表示，对于多数商超来说，每个货架的成本基本固定，销售各个牙膏产品的成本支出差不多。因此，利润水平更高的牙膏，往往更能吸引商超销售。
国家市场监督管理总局今年发布的《牙膏监督管理办法》明确规定，牙膏实行备案管理，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。
《办法》施行后，或许能给五花八门的牙膏功效宣传“降降火”。
你会选择多少钱的牙膏
