近日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布二季度业绩公告。公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。
同时，据《21世纪经济报道》，潘多拉销售人员确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。近年来，这家来自丹麦的轻奢首饰品牌在中国地区的日子似乎不太好过，潘多拉门店在青岛、南京等多个城市的商场中，经历了从独立门店到中庭柜台，再到撤柜的历程。
早在2021年，据《北京商报》报道，原本位于北京王府中環的潘多拉主力店悄悄撤了店，取而代之的是高端珠宝品牌卡地亚。与此同时，长楹天街的潘多拉则从门店“缩水”成了专柜。2023年2月，原先开设于北京三里屯太古里南区的Pandora潘多拉门店也被时尚品牌GANNI取代。
潘多拉最大的特点是“手链+串珠”的DIY产品模式，推广语是“一颗珠子代表一个故事”，吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配。自2015年进入中国市场，潘多拉便赢得了一众年轻女性的喜爱。
财报显示，潘多拉在2025年整体业绩承压的情况下，中国地区领跌明显。潘多拉2025年第一季度的在华销售额，只有9600万克朗，较2023年同期下滑了11%；二季度潘多拉中国市场可比销售再度大跌15%，然而同期集团整体可比销售却增长3%。
经历2019年到2025年，连续几年下跌后，潘多拉中国市场的营收占比从9%降到了1%。
在此背景下，7月份有市场消息曝出潘多拉拟退出中国市场，后期将以授权本地零售商运营的形式在华开展相关业务。
来源：综合21世纪经济报道、北京商报
