关闭1009家门店，一代名企轰然倒塌！5年前火遍张家港

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离线花子

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只看楼主倒序阅读楼主发表于: 2018-03-06

— 本帖被子晴从港城茶座复制到本区(2018-03-06) —

曾经的女鞋帝国

想一想当初的达芙妮，天下何人不识君啊？

5年前的2012年，正是达芙妮春风得意的时候，那时达芙妮在全国有4600家直营店和1000家加盟店，光是2012年上半年就马不停蹄地开了411家直营店。

2012年上半年，达芙妮的营业额直逼51亿，同比增长近29%。

当时内地每卖出5双女鞋中，就有一双是达芙妮的！

当时达芙妮掌门人陈英杰踌躇满志地说：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”！

然而，5年过后，不仅“奔驰”百丽已黯然退场，“宝马”达芙妮恐怕也得步其后尘了。

正应了《红楼梦》中的那句注解：
陋室空堂，当年笏满床。
衰草枯杨，曾为歌舞场。

一个国民品牌的坠落，只需要5年

眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了！

近日，鞋类巨头达芙妮发布了2017年Q4财报，该财报像一份重症诊断书，潦草但清楚的传达出一个信号：达芙妮的病，可能已在骨髓！

全年亏损8亿港元，近三年平均每年关店1000家，市值从当初的170亿跌到只有8亿多——这还是那个我们熟悉的“大众鞋王”吗？

崩塌的帝国！大批量网点关门

最近五年，随着全国各大城市店铺租金的暴涨、再加上人工成本的急剧上升！庞大的达芙妮，一下子陷入了绝境…

2016年7月，达芙妮发布公告！2016年上半年，达芙妮关闭450家门店！销售额下降11.7%

2017年1月份，北京商报发布通告！达芙妮2016年全年关闭店铺网点接近一千家，营业额暴跌22.4%

2017年的达芙妮，不但没有扭亏为盈，反而越演越烈！关店再创历史新高，超过1000家，达到1009家！

业绩全面下滑，全年没赚一分钱，亏损高达8亿！

高昂的成本支出彻底压垮了这家三十年的老品牌鞋店…

从市值175亿，滑落到今天的市值8.6亿！仅仅三年的时间....达芙妮已经只剩下5%的市值…

百丽之后，一代鞋王“ 达芙妮 ” 也倒下了！

没说完温柔，只剩离歌？
作为曾经的国民品牌，达芙妮肯定不会轻言放弃的。

为此，达芙妮作了很多努力。

其一，脱掉，脱掉，原先的logo脱掉！

品牌“Daphne”从大花变成大素，店面主色调从粉红、粉紫转为黑白灰，轻奢的感觉，你Get到了吗？

其二，门店升级。

但关键是，如今连无印良品这样的国外品牌都意识到必须深耕三四线城市，达芙妮却一直拧着身段不肯放下——从某种程度上说，这是把那些喜欢过“大众鞋王”的用户拒之门外！